Seja como terceiro ou como parte de uma empresa \u00e9 ela, a pr\u00e9 impress\u00e3o, que \u00e9 a respons\u00e1vel por traduzir um arquivo de computador numa matriz de impress\u00e3o. Os percal\u00e7os e desafios desse integrante da cadeia de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o muitos e fazem com que a pr\u00e9 impress\u00e3o seja o suspeito usual quando alguma coisa d\u00e1 errado.<\/p>\n
Essas breves linhas n\u00e3o tem o intuito apontar o dedo para este ou aquele participante da cadeia de produ\u00e7\u00e3o e sim, na medida do possivel, tentar desmistificar um processo complexo e que tenta, muitas vezes com sucesso, controlar e centralizar variaveis do processo de produ\u00e7\u00e3o, e assim converter um sonho de um designer\/produtor em uma embalagem bonita, funcional e algumas vezes, inovadora.<\/p>\n
No atual cen\u00e1rio, a pr\u00e9 impress\u00e3o \u00e9 muitas vezes o patinho feio do processo. Se um impresso n\u00e3o chega na cor, \u00e9 culpa da pr\u00e9 impress\u00e3o, um texto que desapareceu, pr\u00e9 impress\u00e3o, j\u00e1 ouvi at\u00e9 de pr\u00e9 impressores que a pr\u00f3pria prova de cor que eles fornecem, ainda que feita com base a todo um estudo de colorimetria, \u00e9 usada contra eles: \u201cFa\u00e7am uma nova chapa pois n\u00e3o conseguimos chegar na cor da prova\u201d. O que demonstra, convenhamos, um total desconhecimento do processo de pr\u00e9 impress\u00e3o.<\/p>\n
Fato \u00e9 que uma pr\u00e9 impress\u00e3o bem feita, onde os dados de impress\u00e3o s\u00e3o resgatados atrav\u00e9s de sistemas pr\u00f3prios para avalia\u00e7\u00e3o da densidade, ganho de ponto e demais vari\u00e1veis \u00e9 um processo meramente matem\u00e1tico. Ainda que muitos possam discordar da afirma\u00e7\u00e3o que acabo de fazer, vou reiterar, controle de cor, ganho de ponto e transformar um arquivo digital em pontos numa matriz de impress\u00e3o \u00e9 um processo matem\u00e1tico. Simplificando ao extremo a pr\u00e9 impress\u00e3o\u00a0\u00e9 t\u00e3o simples quanto dois mais dois s\u00e3o quatro.<\/p>\n
Claro que escrevo isso sob pena de muitos dizerem que estou esquecendo do tratamento de imagens e ajustes do arquivo para o processo de impress\u00e3o. Mas infelizmente esses mesmos processos, ainda que necess\u00e1rios, tamb\u00e9m s\u00e3o matem\u00e1ticos pois dependem de medi\u00e7\u00f5es e controles e apesar de todo o tom artistico do neg\u00f3cio, de todas as possibilidades de perfis de cor e de monitores calibrados, todo tratador de imagem mede a cor em porcentagem para ter uma id\u00e9ia de como ser\u00e1 o resultado (o que demonstra mais uma vez que existe objetividade e n\u00e3o subjetividade quando se trata desse tema).<\/p>\n
Parte da culpa de fazer a pr\u00e9 impress\u00e3o t\u00e3o complexa vem da pr\u00f3pria pr\u00e9 impress\u00e3o, pois ao mesmo tempo que corrigem arquivos em praticamente todos os clientes que eu conhe\u00e7o, \u00e9 a pr\u00e9 impress\u00e3o que controla detalhes produtivos incluindo, acreditem, a quantidade de cilindros que um convertedor tem disponivel para imprimir um certo formato de trabalho. Portanto da\u00ed surge uma situa\u00e7\u00e3o onde a qualidade do impress\u00e3o depende especificamente do quanto essa pr\u00e9 impress\u00e3o sabe do processo de impress\u00e3o, de cada cliente (no caso de pr\u00e9 impress\u00e3o terceirizada) e\/ou de cada m\u00e1quina.<\/p>\n
Eu acredito que isso se deve a alguns fatores, se por um lado, a pr\u00e9 impress\u00e3o \u00e9 aquele mist\u00e9rio m\u00e1gico de \u201capertadores de bot\u00e3o\u201d que aparecem com uma matriz de impress\u00e3o a partir de um arquivo \u201csupostamente complicado\u201d (o que em muitos casos \u00e9 verdade), por outro lado foi uma necessidade do fornecedor de pr\u00e9 impress\u00e3o controlar melhor as variaveis para melhorar a qualidade de impress\u00e3o e ter uma vantagem em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n
Grandes marcas j\u00e1 descobriram esse pulo do gato h\u00e1 muito tempo e usam as t\u00e3o famosas Pre Medias<\/em> que tem, al\u00e9m de outras fun\u00e7\u00f5es, uma pr\u00e9 impress\u00e3o que controla o processo de impress\u00e3o e garante portanto uniformidade na representa\u00e7\u00e3o de uma marca em qualquer processo produtivo.<\/p>\n Se tomarmos essa defini\u00e7\u00e3o como base poderiamos lan\u00e7ar uma campanha \u201cSomos Todos Pre Media\u201d pois \u00e9 esse o caminho que tomam a maioria dos fornecedores de pr\u00e9 impress\u00e3o, internos ou externos. Seja para marcas de grande express\u00e3o mundial ou regional, esse trabalho \u00e9 sim realizado numa certa extens\u00e3o por todas as empresas\/setores de pr\u00e9 impress\u00e3o que conhe\u00e7o.<\/p>\n E \u00e9 nesse ponto que reside um dos maiores desafios da pr\u00e9 impress\u00e3o atual que \u00e9 buscar a harmonia entre a cadeia produtiva, harmonia essa que depende de algumas a\u00e7\u00f5es para diminuir os atritos e fazer com isso que o pessoal da pr\u00e9 impress\u00e3o durma com a consciencia tranquila de que um trabalho vai funcionar \u201cde primeira\u201d, diminuindo prejuizos e fazendo com que o cliente final tenha predictabilidade dos seus projetos de embalagem.<\/p>\n Isso me faz lembrar um video desses de whatsapp que recebi de um cliente h\u00e1 alguns dias, nele varios executivos tentavam montar uma bicicleta em grupos separados. O que acontecia \u00e9 que cada grupo n\u00e3o possuia todas as ferramentas necess\u00e1rias para entregar uma bicicleta \u201cdecente\u201d e ao inv\u00e9s dos grupos conversarem entre si simplesmente tentaram improvisar. Claro que o resultado foi decepcionante.<\/p>\n \u00c9 exatamente isso que acontece com a cadeia de fornecedores de embalagem, ao se esquecer que o objetivo de todos na cadeia produtiva tem a responsabilidade por executar um trabalho, a colabora\u00e7\u00e3o entre designer, impress\u00e3o e pr\u00e9 impress\u00e3o \u00e9 limitada e com uma tendencia a apontar culpados por eventuais erros. O resultado \u00e9 uma \u201cbicicleta capenga\u201d que pode ser traduzida como atrasos, n\u00e3o conformidades e reimpress\u00f5es ou seja, prejuizo a todos os envolvidos.<\/p>\n Nos ultimos anos muita coisa avan\u00e7ou no processo de pr\u00e9 impress\u00e3o, melhoria na qualidade de grava\u00e7\u00e3o, automa\u00e7\u00e3o de alguns processos produtivos (mais presente em rotulos e etiquetas) mas acredito que em um setor especifico existe espa\u00e7o para melhoria e eu me refiro a comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 comum estar em uma reuni\u00e3o com clientes, sejam gerentes de pr\u00e9 impress\u00e3o, ou produ\u00e7\u00e3o ou ainda operadores e o telefone tocar perguntando sobre o estado de cada trabalho. Nesse momento eu penso: \u201creally???\u201d. Estamos numa \u00e9poca de conex\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o e ainda \u00e9 necess\u00e1rio interromper uma pessoa a situa\u00e7\u00e3o de um certo trabalho? Ou ser\u00e1 que estamos numa \u00e9poca onde as pessoas olham constantemente a tela de algum dispositivo que tem acesso a uma rede que interliga a todos?<\/p>\n Hoje em dia com todas as pessoas conectadas, o tempo todo, via inumeras ferramentas, \u00e9 de admirar que em muitos lugares toda a comunica\u00e7\u00e3o para aprova\u00e7\u00e3o de arquivos seja gerenciada via emails (que apesar de pr\u00e1ticos nem de longe substituem uma base de dados por exemplo) ou ainda contatos telefonicos que algumas vezes caem no esquecimento.<\/p>\n Se existe um futuro l\u00f3gico e um pr\u00f3ximo passo para a pr\u00e9 impress\u00e3o dentro da cadeia produtiva \u00e9 o de desenvolver ferramentas para estar mais inserida no contexto produtivo, seja de comunica\u00e7\u00e3o com clientes ou com outros setores, em outras palavras, falta integrar-se.<\/p>\n Somente com essa integra\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel automatizar tarefas dentro da pr\u00e9 impress\u00e3o e elevar ainda mais o patamar de qualidade e agilidade que hoje est\u00e3o presentes. Essa automa\u00e7\u00e3o al\u00e9m de garantir melhor velocidade elimina interven\u00e7\u00f5es humanas no processo deixando o mesmo menos suscet\u00edvel a erros inerentes ao ser humano, aquele famoso \u201cachei que era melhor assim\u201d. Al\u00e9m disso existem inumeras ferramentas que a pr\u00e9 impress\u00e3o pode disponibilizar para melhor controle de custos de um projeto, sejam ferramentas simples sobre cobertura de tinta de um certo arquivo, a ferramentas mais complexas e hoje, via de regra, intang\u00edveis como qual o custo da pr\u00e9 impress\u00e3o nesse projeto.<\/p>\n A conclus\u00e3o \u00e9 bastante l\u00f3gica, para o processo de impress\u00e3o ter mais sucesso \u00e9 fundamental<\/strong> que a pr\u00e9 impress\u00e3o tenha as informa\u00e7\u00f5es das variaveis de impress\u00e3o, ap\u00f3s esse momento, somente trabalhos impressos sob a mesma condi\u00e7\u00e3o (tinta, densidade, substrato, etc.) podem ser executados com predictabilidade e dessa forma garantir que v\u00e3o estar certos naquele momento. \u00c9 portanto fundamental a colabora\u00e7\u00e3o<\/strong> entre as pessoas envolvidas em cada etapa do processo para que o sucesso seja constante.<\/p>\n Achar que o que a pr\u00e9 impress\u00e3o faz \u00e9 m\u00e1gica e que as condi\u00e7\u00f5es de impress\u00e3o (anilox, dupla face, tinta, substrato, etc.) n\u00e3o influenciam tanto \u00e9 receita para o fracasso, j\u00e1 que como foi mencionado antes, a pr\u00e9 impress\u00e3o \u00e9 pura matem\u00e1tica e n\u00e3o d\u00e1 pra discutir quando algu\u00e9m fala que dois mais dois s\u00e3o quatro.<\/p>\n Autor: Heysler Hey Pico<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seja como terceiro ou como parte de uma empresa \u00e9 ela, a pr\u00e9 impress\u00e3o, que \u00e9 a respons\u00e1vel por traduzir um arquivo de computador numa matriz de impress\u00e3o. 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