{"id":24856,"date":"2022-07-23T12:39:45","date_gmt":"2022-07-23T15:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=24856"},"modified":"2026-03-16T16:48:21","modified_gmt":"2026-03-16T19:48:21","slug":"do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/","title":{"rendered":"\u2018Do Arquivo \u00e0 G\u00f4ndola\u2019: DuPont recebe Clicheria Blumenau e seus convidados na nova sede"},"content":{"rendered":"

Como os convertedores de embalagens podem ajudar os donos de marca a venderem mais a partir de uma boa impress\u00e3o? E principalmente, como este resultado positivo pode ser alcan\u00e7ado considerando todos os players <\/em>da cadeia, da gera\u00e7\u00e3o do arquivo at\u00e9 chegar \u00e0 g\u00f4ndola no ponto de venda (PDV)? Estes foram os principais assuntos discutidos nos dois dias do evento organizado pela Clicheria Blumenau<\/a> nas novas instala\u00e7\u00f5es da DuPont<\/a>, em Alphaville (SP).<\/p>\n\n\n\n

Segundo Cristiane Lopes Oliveira<\/strong>, Senior Packaging <\/em>Specialist da Nestl\u00e9<\/a>, \u00e9 preciso colocar o consumidor no centro de todas as etapas, a partir de pesquisas de mercado, se poss\u00edvel nos n\u00edveis global e regional. Na Nestl\u00e9 este desafio \u00e9 vencido a partir de um processo de inova\u00e7\u00e3o acelerada que tem como base um roadmap<\/em> bastante abrangente da embalagem. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO design<\/em> da embalagem \u00e9 olhado como uma estrat\u00e9gia a ser aplicada de forma consistente e em sintonia com as especificidades dos v\u00e1rios mercados.\u201d<\/p>AFIRMA CRISTIANE LOPES OLIVEIRA.<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Desta forma, h\u00e1 tempos a Nestl\u00e9 adotou a estrat\u00e9gia de produtos como nome e sobrenome, por exemplo, Leite Mo\u00e7a da Nestl\u00e9<\/em>. \u201cIsto porque a identidade da marca \u00e9 fundamental e deve ser protegida em todas as etapas; ela cria a conex\u00e3o com o consumidor e ajuda a construir marcas ic\u00f4nicas. Construimos marcas olhando para as diferentes necessidades do produto e poss\u00edveis aplica\u00e7\u00f5es do sensorial  ao branding<\/em> e \u00e0 embalagem.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em todo este processo de cria\u00e7\u00e3o de marcas vencedoras, o trabalho colaborativo com os fornecedores, inclusive da cadeia gr\u00e1fica, \u00e9 fundamental. \u201cA melhor precis\u00e3o das fotos e a consist\u00eancia das cores, por exemplo, s\u00e3o fundamentais para garantir o sucesso da marca e conect\u00e1-la e engaj\u00e1-la com o consumidor final do PDV.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Nesta linha, N\u00faria Piai Nava<\/strong>, Gerente de Trade Marketing<\/em> in Nivea<\/a> (Beiersdorf), com foco na \u00e1rea de Merchandising, Treinamentos e Novos Projetos refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de apresentar as etapas de desenvolvimento das embalagens, do ponto de vista da ind\u00fastria, focando no desempenho final na loja. <\/p>\n\n\n\n

\u201cO primeiro momento da verdade da embalagem\/produto \u00e9 na g\u00f4ndola em contato com o consumidor. Mas como capturar esta aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o desafio de todos os elos da cadeia\u201d<\/p>defende n\u00faria.<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Segundo ela, \u00e9 importante envolver o convertedor desde o planejamento e em todas as etapas posteriores do projeto. O fornecedor tem que parar de ser fornecedor e ser parceiro<\/em> pois tem equipe e recursos que podem agregar muito ao processo. Ele tem uma experi\u00eancia que leva \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o do desenvolvimento e que culmina em efici\u00eancia e economia. \u201cO convertedor n\u00e3o \u00e9 apenas a m\u00e1quina que imprime a embalagem; ele \u00e9 o c\u00e9rebro que calcula a otimiza\u00e7\u00e3o das m\u00e1quinas e tintas para melhor aproveitamento do processo. E de nada adianta acelerar o processo se a execu\u00e7\u00e3o for ruim.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Muito al\u00e9m da embalagem<\/h2>\n\n\n\n

Fabio Mestriner<\/strong>, professor<\/em> da ESPM<\/a>, especialista em design e intelig\u00eancia de embalagem e consultor<\/em> da DuPont, lembra que 80% dos produtos existentes t\u00eam embalagem e mais de 90% deles n\u00e3o t\u00eam verba de marketing, ou seja, a embalagem \u00e9 o ponto de contato, de conversa e de convencimento do consumidor final. <\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 importante lembrar ainda que a embalagem existe para atender \u00e0s necessidades e anseios dos consumidores e que a sociedade evolui com a embalagem. Portanto, a embalagem n\u00e3o est\u00e1 ligada ao consumo; sua principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 suportar a vida humana.\u201d<\/p>destaca fabio mestriner.<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Outra boa not\u00edcia dada por Mestriner \u00e9 que no futuro haver\u00e1 mais embalagem e quem est\u00e1 no neg\u00f3cio da embalagem est\u00e1 num neg\u00f3cio que tem futuro. Mas para preparar-se para este futuro \u00e9 preciso acompanhar todo o movimento da sociedade. <\/p>\n\n\n\n

O faturamento do setor est\u00e1 avaliado hoje em R$ 116 bilh\u00f5es e com um potencial de crescimento expressivo. \u201cE a marca que chegar com uma embalagem bonita e bem impressa tem chance de competir com todos, inclusive com as grandes. Lembrando ainda que o consumidor n\u00e3o separa a embalagem do seu conte\u00fado (embalagem feia \u00e9 ind\u00edcio de produto ruim e vice versa).\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mestriner lembra ainda que as empresas que trabalham na cadeia de embalagem n\u00e3o s\u00e3o apenas fornecedores de insumos, mas parceiros estrat\u00e9gicos do neg\u00f3cio e esta mentalidade deve prevalecer na rela\u00e7\u00e3o desta cadeia complexa e multidisciplinar. \u201cHoje, a competi\u00e7\u00e3o se d\u00e1 ao n\u00edvel de cadeia produtiva e, desta forma, ningu\u00e9m tem sucesso sozinho; cada elo \u00e9 um componente estrat\u00e9gico e importante para garantir um final satisfat\u00f3rio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

E completa: \u201cO bom design de embalagem tem impacto no desempenho do produto no PDV j\u00e1 que a embalagem faz o produto parecer o que ele pretende ser. A boa embalagem desencadeia um processo de fortalecimento da marca e das vendas e ajuda a empresa a mudar de atitude em rela\u00e7\u00e3o ao pr\u00f3prio produto. E \u00e9 justamente a qualidade da impress\u00e3o que mostra a qualidade do design e sabemos que o estado da arte em impress\u00e3o flexogr\u00e1fica tem um valor enorme nesta equa\u00e7\u00e3o<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para o tamb\u00e9m professor e consultor de varejo<\/em> in Daymon<\/a>, Aparecido Borghi<\/strong>, \u00e9 preciso entender a simbiose entre a embalagem e o varejo que \u00e9 constantemente afetada pelos novos h\u00e1bitos de consumo. Ele refor\u00e7a a ideia de colocar o consumidor no centro de tudo, lembrando que, especialmente nestes anos de pandemia, a sistem\u00e1tica das compras e do comportamento de consumo mudou.<\/p>\n\n\n\n

Algumas marcas t\u00eam adotado, inclusive, o modelo D2C (Direct to Consumer) que implica em acessar o consumidor diretamente. Bons exemplos s\u00e3o a lavanderia OMO, as lojas Swift e a Casa Bauducco<\/strong>. Neste cen\u00e1rio, o varejo contra-ataca criando marcas pr\u00f3prias que tamb\u00e9m precisam de um posicionamento claro. <\/p>\n\n\n\n

\u201cMas infelizmente o que ainda se v\u00ea no Brasil \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de \u2018produtos pr\u00f3prios\u2019 e n\u00e3o de \u2018marcas pr\u00f3prias\u2019. Falta posicionamento, falta trabalhar a marca como marca!\u201d<\/p>explica borghi.<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

E tudo isso \u00e9 poss\u00edvel trabalhando a marca e a embalagem a partir da sinergia entre os elos da cadeia produtiva. Como? Conhecendo seu consumidor e sua cadeia e inserindo o fornecedor no processo de desenvolvimento do produto e da embalagem. S\u00e3o necess\u00e1rias alian\u00e7as estrat\u00e9gicas e coopera\u00e7\u00e3o entre os elos da cadeia produtiva e os convertedores de diferentes tipos de embalagem. Para Borghi, \u201ca ind\u00fastria de embalagem \u00e9 uma ind\u00fastria de inova\u00e7\u00e3o por excel\u00eancia, mas uma inova\u00e7\u00e3o, por enquanto, for\u00e7ada\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Novas ferramentas digitais e muita experi\u00eancia fazem a diferen\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n

O evento da Clicheria Blumenau n\u00e3o poderia deixar de ouvir, al\u00e9m dos donos de marca e especialistas do setor, os convertedores de embalagem, como a Gualapack<\/a>; a pr\u00f3pria Clicheria Blumenau; a DuPont, como fornecedora das chapas flexogr\u00e1ficas Cyrel\u00ae<\/sup>; e a LinkFlow Sistemas<\/a>, desenvolvedor de solu\u00e7\u00f5es digitais para o melhor gerenciamento das v\u00e1rias etapas do processo.<\/p>\n\n\n\n

Em suas apresenta\u00e7\u00f5es todos mostraram um senso comum: a flexografia \u00e9 um sistema de impress\u00e3o altamente competitivo e eficiente, e que garante alta qualidade para os trabalhos. Diego Souza, consultor de Servi\u00e7os T\u00e9cnicos de DuPont\u2122 Cyrel\u00ae<\/sup> Solutions, foi al\u00e9m e demonstrou que a flexografia tamb\u00e9m se mostra mais sustent\u00e1vel que a rotogravura.<\/p>\n\n\n\n

Uma An\u00e1lise de Ciclo de Vida (ACV) <\/strong>conduzida pela DuPont, mostrou que no comparativo flexografia X rotogravura e processo t\u00e9rmico digital de grava\u00e7\u00e3o de chapas Cyrel\u00ae<\/sup> FAST X processo tradicional com solvente, a impress\u00e3o flexogr\u00e1fica continua sendo mais vantajosa do ponto de vista ambiental. <\/p>\n\n\n\n

A flexografia consome 46% menos energia n\u00e3o renov\u00e1vel que a rotogravura e reduz em cerca de 51% o potencial de aquecimento global. O estudo mostra ainda que o processamento t\u00e9rmico digital das chapas flexogr\u00e1ficas \u00e9 mais eficiente, tendo 38% menos impacto no aquecimento global e reduzindo em 56% o consumo de recursos.<\/p>\n\n\n\n

E para tornar todo o processo produtivo ainda mais eficiente, ferramentas digitais que gerenciam as v\u00e1rias etapas e promovem a interface entre os elos da cadeia s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o oferecida pela LinkFlow Sistemas. \u201cO sistema vai ao encontro de uma forte tend\u00eancia de padroniza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o entre os donos de marca e os convertedores\u201d, pontua Alexsandro Pires<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A Clicheria Blumenau, falou sobre o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico da flexografia que o<\/s> e do  alt\u00edssimo n\u00edvel de qualidade que \u00e9 oferecido hoje, refor\u00e7ando ainda que a capacidade de entrega deste sistema de impress\u00e3o segue evoluindo a cada dia. \u201cA Pr\u00e9 Impress\u00e3o \u00e9 pe\u00e7a chave na elabora\u00e7\u00e3o das artes que ser\u00e3o impressas pelo convertedor. Quanto mais integrados desde o briefing do projeto, melhores ser\u00e3o os resultados alcan\u00e7ados\u201d comentou Rafael Rovigo<\/strong>, Gerente Comercial<\/em> da Clicheria Blumenau.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara n\u00f3s da DuPont, receber um evento como este, de tamanha qualidade de conte\u00fado em nossa nova sede, foi um marco que esperamos tenha sido de grande valia a todos que acompanharam\u201d finaliza Adriana Bronzoni<\/strong>, Gerente de Contas<\/em> de DuPont\u2122 Cyrel\u00ae<\/sup> Solutions para o Sul do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Leia mais em nosso blog:<\/p>\n\n\n\n

Clicheria Blumenau exp\u00f5e tecnologia em flexografia<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como os convertedores podem ajudar donos de marca a venderem mais foi um dos assuntos debatidos no evento<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":24942,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[600],"tags":[],"class_list":["post-24856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos"],"yoast_head":"\n\u2018Do Arquivo \u00e0 G\u00f4ndola\u2019: DuPont recebe Clicheria Blumenau e seus convidados na nova sede - ProjetoPack<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"DuPont e Clicheria Blumenau realizam evento com donos de marcas e convertedores na sua nova sede em Alphaville, SP\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2018Do Arquivo \u00e0 G\u00f4ndola\u2019: DuPont recebe Clicheria Blumenau e seus convidados na nova sede\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"DuPont e Clicheria Blumenau realizam evento com donos de marcas e convertedores na sua nova sede em Alphaville, SP\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ProjetoPack\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-23T15:39:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-16T19:48:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/projetopack.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Foto_Nuria_Nivea-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Aislan Baer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ProjetoPack\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ProjetoPack\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Aislan Baer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\"},\"author\":{\"name\":\"Aislan Baer\",\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/#\/schema\/person\/87cbd7d1e244880886d457815ebd2490\"},\"headline\":\"\u2018Do Arquivo \u00e0 G\u00f4ndola\u2019: DuPont recebe Clicheria Blumenau e seus convidados na nova sede\",\"datePublished\":\"2022-07-23T15:39:45+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-16T19:48:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\"},\"wordCount\":1535,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Foto_Nuria_Nivea-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Eventos\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\",\"url\":\"https:\/\/projetopack.com.br\/do-arquivo-a-gondola-dupont-recebe-clicheria-blumenau-e-seus-convidados-na-nova-sede\/\",\"name\":\"\u2018Do Arquivo \u00e0 G\u00f4ndola\u2019: DuPont recebe Clicheria Blumenau e seus convidados na nova sede - 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Ao mesmo tempo, gra\u00e7as \u00e0 nossa consultoria, muitas destas empresas melhoraram significativamente o seu processo de Impress\u00e3o (Impress\u00e3o de embalagens, Impress\u00e3o industrial, Impress\u00e3o funcional e, mais recentemente, bio impress\u00e3o e manufatura aditiva ou simplesmente Impress\u00e3o 3D). Se a sua empresa tem um problema relacionado a embalagens flex\u00edveis, r\u00f3tulos ou Impress\u00e3o, por mais insol\u00favel que lhe pare\u00e7a, aguardamos ansiosos a sua liga\u00e7\u00e3o ou e-mail. 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