Este foi o tema central de um dos eventos mais disruptivos do setor de embalagens pl\u00e1sticas flex\u00edveis em 2018: o F\u00f3rum Flex da ABIEF. Esta 9\u00aa<\/u> edi\u00e7\u00e3o foi pensada com base em uma urg\u00eancia do setor: discutir \u2013 e se poss\u00edvel prever – os rumos dessa ind\u00fastria. Uma ind\u00fastria que precisa se inserir em um contexto de consumo de alta mobilidade, altamente conectado e cujas rela\u00e7\u00f5es passam, de alguma forma, pelo mundo digital.<\/p>\n
Da\u00ed a escolha deste tema central para 2018. A partir das apresenta\u00e7\u00f5es de feras como os pensadores digitais Martha Gabriel e Gustavo Reis, ficou f\u00e1cil contextualizar a ind\u00fastria de embalagens pl\u00e1sticas flex\u00edveis neste universo. Outros especialistas como Maur\u00edcio Stellato (Sonda) e Fabio Buckeridge (Braskem \u2013 patrocinadora do F\u00f3rum Flex) apresentaram as ferramentas do mundo digital dispon\u00edveis para o B2B. O pano de fundo para entender o setor e localiz\u00e1-lo no universo petroqu\u00edmico e da transforma\u00e7\u00e3o, foi dado por Solange Stumpf, da Maxiquim.<\/p>\n
E ficou claro que os empres\u00e1rios deste setor \u2013 e de todos os outros \u2013 n\u00e3o podem mais fechar os olhos para a disrup\u00e7\u00e3o digital nos neg\u00f3cios. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso entender, urgentemente, como as ferramentas de marketing digital – e-commerce, por exemplo – podem e devem ser inseridas no dia a dia desta ind\u00fastria.<\/p>\n
Como salientou o moderador do evento, Aislan Baer, da Projeto Pack, \u201cO Flex deu aos participantes a possibilidade de ouvir pessoas de outros mercados, de outras \u00e1reas, e trouxe um novo mindset<\/em> que, sem d\u00favida, agregou conceitos inovadores e extremamente positivos.\u201d<\/p>\n No encerramento do evento, Aislan chamou aten\u00e7\u00e3o ainda para a tend\u00eancia dos empres\u00e1rios do setor de fazerem sempre o mesmo. \u201cComo consultor, me dei conta de que sempre que discutimos algo ligado a inova\u00e7\u00e3o neste setor, existe uma desculpa muito comum de que o nosso mercado \u00e9 B2B e n\u00e3o B2C. Contudo, acho que o F\u00f3rum Flex da ABIEF deixou claro que n\u00e3o existe mais essa dicotomia entre B2B e B2C. Afinal, s\u00e3o pessoas que precisam ser convencidas sobre este novo modelo mental. Isto porque, toda a sistem\u00e1tica do processo e todas as \u00e1reas da empresa s\u00e3o geridas por pessoas. Assim, as mudan\u00e7as dependem dos seres humanos.\u201d<\/p>\n Outro ponto levantado pelo consultor e, segundo ele, um dos mais cr\u00edticos e importantes, \u00e9 a inova\u00e7\u00e3o no modelo de neg\u00f3cios. \u201cNossa ind\u00fastria tende a ser muito tecnicista. Ela \u00e9 muito ligada a inova\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a insumos ou m\u00e1quinas, mas muito pouco ligada a inova\u00e7\u00e3o no modelo de neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n Aislan lembra que muito j\u00e1 mudou. Segundo ele, antigamente inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica era secund\u00e1ria; hoje \u00e9 default<\/em>. Contudo, o F\u00f3rum Flex deixou claro que o grande desafio agora \u00e9 mudar o modelo mental, observando \u2013 e incorporando \u2013 as novas pr\u00e1ticas digitais para montar estrat\u00e9gias que, de alguma maneira, co\u00edbam o impacto negativo da n\u00e3o inclus\u00e3o digital nos neg\u00f3cios das empresas.<\/p>\n \u201cCada dia \u00e9 mais dif\u00edcil obter lucro em uma empresa s\u00f3 pelo diferencial tecnol\u00f3gico. Logo, s\u00f3 existem duas maneiras de lucrar: olhando o pr\u00f3prio neg\u00f3cio e mudando, de forma disruptiva, seu modelo\u201d, afirma Aislan. Para ele, ficou claro ainda que todas as palestras do F\u00f3rum Flex tiveram um elemento comum: tecnologia e digital s\u00f3 funcionam com o ser humano, com a cultura. E mesmo que as empresas atinjam esta sincronia e o c\u00e9rebro humano atinja o mesmo n\u00edvel do c\u00e9rebro `positr\u00f4nico\u00b4 (conceito cient\u00edfico ficcional desenvolvido nos livros do autor estadunidense Isaac Asimov para a composi\u00e7\u00e3o de c\u00e9rebros artificiais para rob\u00f4s pensantes), ou seja, quando a m\u00e1quina fizer tudo o que os homens fazem, sempre haver\u00e1 um diferencial: a criatividade humana.<\/p>\n Isto nos faz ter a certeza de que as empresas precisam, mais do que nunca, investir no treinamento de talentos, no fomento de uma cultura de inova\u00e7\u00e3o e de uma cultura de criatividade. \u201cCaso contr\u00e1rio, teremos colaboradores aut\u00f4matos \u00e0 merc\u00ea de um mercado que n\u00e3o controlamos\u201d, sintetiza Aislan.<\/p>\n E este cen\u00e1rio digital, de conectividade e disrup\u00e7\u00e3o com modelos antigos, refor\u00e7a um atributo cada dia mais importante da embalagem: o de ser uma m\u00eddia poderosa e a \u00fanica a ser acessada voluntariamente pelo consumidor. Como a embalagem \u00e9 vista como parte do produto, ela \u00e9 a \u00fanica m\u00eddia que n\u00e3o se dissocia do mesmo. As demais s\u00e3o suporte para vender o produto; a embalagem \u00e9 o produto e, na maioria dos casos, inovar um produto \u00e9 muito mais caro e leva muito mais tempo do que inovar uma embalagem.<\/p>\n A embalagem j\u00e1 \u00e9 \u2013 e ser\u00e1 cada vez mais \u2013 um fator decisivo para a compra, principalmente de produtos commodity<\/em>. Mas, se a ind\u00fastria de embalagens n\u00e3o mudar seu mindset<\/em>, este ponto de contato com o consumidor ser\u00e1 perdido ou enfraquecer\u00e1, resultando em perda de competitividade. \u00c9 preciso quebrar o paradigma de que os recursos e o pensamento digital n\u00e3o se aplicam ao B2B para conseguir conectar-se ao consumidor final pelo modelo atual, ou seja, o digital. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso valer-se de todas as informa\u00e7\u00f5es que as ferramentas digitais disponibilizam para o B2B para entender melhor este novo consumidor, chegando nele de forma mais assertiva e no momento mais oportuno.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este foi o tema central de um dos eventos mais disruptivos do setor de embalagens pl\u00e1sticas flex\u00edveis em 2018: o F\u00f3rum Flex da ABIEF […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[877],"tags":[],"class_list":["post-3135","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-arquivo"],"yoast_head":"\n