{"id":6319,"date":"2020-06-10T18:49:54","date_gmt":"2020-06-10T21:49:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=6319"},"modified":"2020-06-10T18:49:56","modified_gmt":"2020-06-10T21:49:56","slug":"a-impressao-a-confiabilidade-e-a-fugacidade-da-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/a-impressao-a-confiabilidade-e-a-fugacidade-da-internet\/","title":{"rendered":"A impress\u00e3o, a confiabilidade e a fugacidade da internet"},"content":{"rendered":"

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Um dia profetizaram que a mala direta impressa<\/strong> acabaria. Diminuiu bastante, claro, mas n\u00e3o foi extinta.<\/p>\n\n\n\n

Num mundo em que consumimos cada vez mais informa\u00e7\u00e3o em meio digital, damos tamb\u00e9m cada vez menos tempo e aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mensagens que recebemos. A esta “dessensibiliza\u00e7\u00e3o” \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias que recebemos diariamente, damos o nome “clutter”.<\/p>\n\n\n\n

A vida \u00fatil m\u00e9dia de um email agora \u00e9 de apenas 2 segundos e a invoca\u00e7\u00e3o da marca, diretamente ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio digital, \u00e9 de apenas 44% em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 mala direta impressa, com 75%.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, por que as pessoas ainda dizem que a mala direta est\u00e1 morta? Embora os custos de impress\u00e3o tenham ca\u00eddo nos \u00faltimos anos, os custos de postagem aumentaram.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que, apesar da taxa de resposta mais alta para o impresso, os e-mails de baix\u00edssimo custo de envio recebem uma fatia maior dos investimentos. A verdade, como sempre, transita pelo meio, uma vez que ambos, e-mail e impresso, tem seus pontos fortes e fracos.<\/p>\n\n\n\n

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A mala direta \u00e9 vista como uma forma de marketing pessoal mais confi\u00e1vel<\/em>, enquanto o email \u00e9 visto como r\u00e1pido e informal<\/em>. O e-mail marketing carrega o \u00f4nus de ser muito mais mal utilizado do que o impresso – embora seja uma pr\u00e1tica proibida, listas com milhares de endere\u00e7os de e-mail podem ser adquiridas por quantias m\u00f3dicas ou at\u00e9 baixadas de gra\u00e7a em alguns sites e usadas para a pr\u00e1tica de “spam”.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 certo que o email marketing t\u00eam quatro grandes contribui\u00e7\u00f5es importantes: \u00e9 pass\u00edvel de monitoramento em tempo real, \u00e9 mais f\u00e1cil de ser respondido, custa pouco e n\u00e3o gera res\u00edduos (pelo menos n\u00e3o diretamente).<\/p>\n\n\n\n

O impresso, por outro lado, al\u00e9m da quest\u00e3o de ser menos invasivo e ter um \u00edndice muito superior de “reten\u00e7\u00e3o” da mensagem, cria um v\u00ednculo mais s\u00f3lido com o receptor.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Isso nos mostra que o futuro \u00e9 “cross media”. As plataformas online e offline devem n\u00e3o apenas ser complementares, mas tamb\u00e9m precisam conversar uma com a outra, para criar valor adicional ao consumidor da informa\u00e7\u00e3o. E isso s\u00f3 pode ocorrer se o profissional que cria a mensagem tenha ci\u00eancia das limita\u00e7\u00f5es e vantagens de ambas – o que nos remete a uma criteriosa revis\u00e3o curricular e profissional nesta seara<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

“Num mundo onde tudo \u00e9 virtual, o impresso faz a diferen\u00e7a”.<\/p>\n\n\n\n

—<\/p>\n\n\n\n

Rapidinhas:<\/p>\n\n\n\n