{"id":6336,"date":"2020-06-15T12:06:48","date_gmt":"2020-06-15T15:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=6336"},"modified":"2020-06-25T16:54:25","modified_gmt":"2020-06-25T19:54:25","slug":"todas-as-vantagens-de-expandir-a-gama-de-cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/todas-as-vantagens-de-expandir-a-gama-de-cores\/","title":{"rendered":"Todas as vantagens de expandir a gama de cores"},"content":{"rendered":"

Quando a Amcor, que atua nos mercados da Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia, recebeu a tarefa imprimir a reformula\u00e7\u00e3o de uma marca de batata-frita, o gerente de pr\u00e9-impress\u00e3o Gary McQuiggan passou a trabalhar com uma grande variedade de cores e, por outro lado, n\u00e3o podia comprometer nenhum produto espec\u00edfico na linha ou gerar um custo invi\u00e1vel. Esta foi a forma que a flexo e a gama de cores expandida o ajudaram a realizar o trabalho e impressionar o cliente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

As reformula\u00e7\u00f5es de marcas podem ser complicadas para as gr\u00e1ficas. Tomemos como exemplos produtos aliment\u00edcios e bebidas. Cada vers\u00e3o do produto precisa se destacar na prateleira como se fosse exatamente aquilo que o consumidor necessita. A empresa tem o desafio de produzir cores vivas, chamativas e consistentes, assim como fotos do produto, sem gerar nenhum impacto adverso em outros produtos da linha. Al\u00e9m disso, precisa repetir o desempenho continuamente por meio de cores completamente diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, a marca que mant\u00e9m toda a linha unida tamb\u00e9m deve se destacar. \u00c9 poss\u00edvel? Claro que sim. Mas tamb\u00e9m parece complicado e caro.<\/p>\n\n\n\n

Em 2016, a Amcor, usu\u00e1ria das chapas KODAK FLEXCEL NX, relan\u00e7ou uma grande marca de batata frita na Austr\u00e1lia – novo logotipo, novas fotos dos produtos e pacotes diferentes para uma grande variedade de sabores.<\/p>\n\n\n\n

Para Gary McQuiggan, gerente de pr\u00e9-impress\u00e3o da Amcor na Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia, as impress\u00f5es com a gama de cores expandida CMYK (CMYK Expanded Color Gamut, ou CMYK ECG) ofereceram uma maneira de entregar a qualidade necess\u00e1ria mantendo os custos baixos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cA gama de cores era extrema\u201d, contou ele. \u201cAmarelos, magentas, azuis escuros e verdes, todos vivos; a linha tinha todas as cores poss\u00edveis e imagin\u00e1veis. Normalmente, se um profissional de marketing chegasse dizendo que queria um pacote de verdes mais fortes, seria poss\u00edvel fazer isso, mas, por exemplo, afetaria o sabor original ou o de churrasco. Mas, com nossa nova abordagem CMYK ECG, eu posso dizer: \u2018Basta alinhar com nosso perfil atual, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ajust\u00e1-lo\u2019. Nas duas semanas seguintes t\u00ednhamos ilustra\u00e7\u00f5es novas em m\u00e3os e est\u00e1vamos a todo vapor. O dono da marca elogiou bastante os resultados.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Atendendo a demandas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ECG tradicional funciona oferecendo um conjunto padronizado de tintas para a impressora usar. Normalmente, pensa-se na ECG como um conjunto de tintas de sete cores padr\u00e3o. Por exemplo, CMYK, laranja, verde e roxo. \u00c9 excelente em termos de efici\u00eancia, pois reduz os prazos de pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o, eliminando a necessidade de verificar a qualidade das novas tintas toda vez que for imprimir. Assim, se est\u00e1 eliminando etapas, como o tempo de limpeza na impressora e o uso de partes desnecess\u00e1rias na configura\u00e7\u00e3o. Tudo muito conveniente quando o trabalho exige imprimir tantas variedades diferentes em um s\u00f3 trabalho. O que difere na abordagem da Amcor \u00e9 que a empresa encontrou uma maneira de expandir a gama de cores usando apenas QUATRO cores.<\/p>\n\n\n\n

Agora, a Amcor possui vinte e quatro m\u00e1quinas na regi\u00e3o e todas elas usam chapas KODAK FLEXCEL<\/strong>, fornecidas pelo Kirk Group, especialistas em pr\u00e9-impress\u00e3o. Um dos principais motivos para adotar a FLEXCEL NX plate technology \u00e9 a facilidade: Gary diz que isso permitiu que eles fizessem tarefas de sete cores com quatro cores \u201cmuito rapidamente\u201d. Citando outros exemplos, ele fez a migra\u00e7\u00e3o de uma das maiores marcas de biscoitos da Austr\u00e1lia da tecnologia de rotogravura com nove a dez cores para o processo flexogr\u00e1fico de quatro cores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAntigamente, ningu\u00e9m imaginava ser poss\u00edvel usar quatro cores para produzir embalagens junto com a atividade promocional e com a impress\u00e3o padr\u00e3o. Agora \u00e9 poss\u00edvel fazer isso gra\u00e7as \u00e0s chapas KODAK FLEXCEL \u201c, <\/em>diz.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Gary tem s\u00f3 elogios para as equipes de impress\u00e3o, montagem e tintas das instala\u00e7\u00f5es da Amcor em Moorabbin, mas tamb\u00e9m exalta a versatilidade que as chapa KODAK FLEXCEL oferecem a esses profissionais.<\/p>\n\n\n\n

 \u201cNo momento, estou fazendo uma a\u00e7\u00e3o promocional de super-her\u00f3i para uma grande marca\u201d, diz ele. \u201cAntigamente, ningu\u00e9m imaginava ser poss\u00edvel produzir as embalagens junto com a atividade promocional e com a impress\u00e3o. Agora \u00e9 poss\u00edvel fazer isso gra\u00e7as \u00e0 chapa KODAK FLEXCEL.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Tudo se alinhando<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gary ainda explica como a flexo, com suas configura\u00e7\u00f5es e impress\u00f5es mais r\u00e1pidas, gera um enorme impacto positivo nos custos. Os resultados agora se equiparam aos da rotogravura, uma op\u00e7\u00e3o muito mais cara na Austr\u00e1lia. Gra\u00e7as \u00e0 gama de cores expandida, ele pode fazer o mesmo trabalho usando de quatro a cinco cores em flexo para obter um altamente competitivo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodas as empresas est\u00e3o sob press\u00e3o por custos e pre\u00e7os\u201d, conta Gary. \u201cAcho que isso \u00e9 o que importa aqui: para uma empresa como a Amcor, poder configurar uma s\u00f3 m\u00e1quina e fazer nela impress\u00e3o superficial e reversa na mesma sequ\u00eancia, usando um s\u00f3 sistema de tintas… \u00c9 impressionante a vantagem que isso traz para n\u00f3s\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

E para os clientes dele? Como resultado, eles puderam redirecionar seus or\u00e7amentos. O dinheiro que costumava ser destinado a reprodu\u00e7\u00f5es, testes e ajustes agora fica liberado para ser usado na expans\u00e3o da atividade promocional.<\/p>\n\n\n\n

Mas a efici\u00eancia de custo n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica consequ\u00eancia. Nenhuma economia valer\u00e1 \u00e0 pena se a qualidade do produto final n\u00e3o for satisfat\u00f3ria. Voltando ao exemplo da batata-frita, a ECG de quatro cores permitiu que Gary entregasse exatamente o que interessava ao cliente: a qualidade que gera repeti\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e uma paleta de cores muito mais ampla, que n\u00e3o compromete a marca e une toda a gama de SKUs.<\/p>\n\n\n\n

\u201cConsist\u00eancia \u00e9 um fator important\u00edssimo, especialmente se, nesse processo, voc\u00ea est\u00e1 convertendo as cores da marca\u201d, revela Gary. \u201cA divulga\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 o essencial nesse trabalho. \u00c9 meu trabalho convencer o usu\u00e1rio final de que \u00e9 poss\u00edvel gerar as cores da marca dele nesse processo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Gra\u00e7as \u00e0 CMYK ECG, Gary p\u00f4de produzir as fotos do produto e as cores especiais da marca em uma chapa sem comprometer a marca. O logotipo era um diamante grande no meio da embalagem, com o nome da empresa estampado em branco sobre um fundo vermelho invertido. Tudo encapsulado por uma delinea\u00e7\u00e3o azul reflexiva e um brilho amarelo quente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom uma chapa tradicional, eu teria bastante trabalho para chegar a um ponto que deixasse o cliente satisfeito\u201d, diz Gary. \u201cMas, usando uma abordagem com CMYK ECG com a chapa KODAK, obtive muito mais densidade e variedade na gama de cores, e foi basicamente de primeira\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O dono da marca elogiou isso tamb\u00e9m?<\/p>\n\n\n\n

\u201cO logotipo ficou incr\u00edvel\u201d, respondeu Gary. \u201cA foto do produto veio logo depois, seguida do fundo. Adivinhe: Entreguei os tr\u00eas de uma vez.\u201d<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fonte:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

PARLA!Assessoria – Paulo Stucchi – tel: 11 3413-4416<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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