Como toda tecnologia nova, criam-se novas oportunidades para que as marcas possam se comunicar com consumidores e proporcionar a eles experi\u00eancias e momentos \u00fanicos, assim como h\u00e1 o efeito contr\u00e1rio – e a sobrecarga informacional advinda do excesso de intera\u00e7\u00e3o pode causar desconforto, se mal trabalhada.<\/p>\n\n\n\n
Uma das coisas da nossa rotina que tende a ser cada vez mais conectada \u00e9 a embalagem. J\u00e1 dedicamos duas edi\u00e7\u00f5es inteiras da ProjetoPack em Revista<\/a> ao setor de SmartPackaging & SmartLabels, e sequer arranhamos a superf\u00edcie desse tema t\u00e3o complexo e sofisticado.<\/p>\n\n\n\n Microprocessadores, sensores, atuadores e chips wireless que suportam o interc\u00e2mbio de dados podem ser embutidos, laminados ou mesmo diretamente impressos (revestimentos funcionais, outro assunto que “d\u00e1 pano para a manga”) nas embalagens, criando literalmente uma extens\u00e3o de interface com o usu\u00e1rio – um encontro do consumidor e a marca que extrapola as fronteiras sensoriais comuns (tato, olfato, vis\u00e3o, audi\u00e7\u00e3o e, com o advento das chamadas “edible packaging” – as embalagens comest\u00edveis, at\u00e9 mesmo o paladar) e vai para a interatividade no meio digital.<\/p>\n\n\n\n Ora, tanto se fala que o homem est\u00e1 cada vez mais “phygital” e que n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel separar claramente as fronteiras entre a nossa vida anal\u00f3gica e a digital – as embalagens s\u00f3 acompanhar\u00e3o essa tend\u00eancia neste e nos anos vindouros.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
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