{"id":7510,"date":"2020-10-08T15:21:08","date_gmt":"2020-10-08T18:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=7510"},"modified":"2020-10-08T15:21:09","modified_gmt":"2020-10-08T18:21:09","slug":"garrafas-sem-rotulo-serao-uma-tendencia-no-mercado-de-aguas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/garrafas-sem-rotulo-serao-uma-tendencia-no-mercado-de-aguas\/","title":{"rendered":"Garrafas sem r\u00f3tulo ser\u00e3o uma tend\u00eancia no mercado de \u00e1guas?"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 alguns dias, a Bonafont<\/a> – uma “marca de \u00e1gua” controlada pela Danone, passou a vender embalagens produzidas com PET reciclado e anunciou o fim dos r\u00f3tulos do tipo roll label<\/em> em algumas de suas garrafas do portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o \u00e9 parte de uma campanha da empresa para entregar arrojadas metas de sustentabilidade at\u00e9 2025, reduzindo o uso de pl\u00e1sticos nas embalagens dos seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de noticiada na m\u00eddia especializada, acreditamos que o fato n\u00e3o recebeu a aten\u00e7\u00e3o devida. Seriam as garrafas “Labeless” (sem r\u00f3tulo) uma tend\u00eancia, ao menos na Danone Waters daqui em diante?<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Esta decis\u00e3o foi tomada com base em tr\u00eas pilares: o de recolher e reciclar 100% do volume de pl\u00e1stico colocado no mercado; o de reduzir o teor de pl\u00e1stico “virgem” em suas embalagens (alcan\u00e7ando 50% de rPET<\/em>, o PET reciclado p\u00f3s-consumo) at\u00e9 2025 e 100% at\u00e9 2030; e, por fim, incentivar a ado\u00e7\u00e3o de gal\u00f5es retorn\u00e1veis – a linha Bonafont Re.torna<\/a>, potencializando a sua disponibilidade no Estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Se tudo correr conforme o esperado, a Bonafont espera que j\u00e1 em 2020 (estamos h\u00e1 poucos meses do fim do ano), a empresa se torne “pl\u00e1stico positiva”; isto \u00e9, que recicla 100% do pl\u00e1stico usado em seus produtos. At\u00e9 2025, ter-se-\u00e1 1 bilh\u00e3o de garrafas a menos em circula\u00e7\u00e3o – um n\u00famero que se tornou o motto<\/em> da campanha.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 se pode encontrar no varejo a rec\u00e9m-lan\u00e7ada garrafa de 1 litro, nomeada de “garrafa manifesto”, que levar\u00e1 a marca Bonafont em relevo na pr\u00f3pria garrafa. O c\u00f3digo de barras, necess\u00e1rio no registro da compra, segue impresso em dados vari\u00e1veis na tampinha.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Um benef\u00edcio indireto esperado pela empresa \u00e9 que, com a retirada do r\u00f3tulo das garrafas, o processo de reciclagem seja favorecido, uma vez que as cooperativas e catadores de lixo aut\u00f4nomos precisam retir\u00e1-los antes de reciclar as garrafas PET.<\/p>\n\n\n\n

\u201cChegar at\u00e9 aqui n\u00e3o foi f\u00e1cil. Tivemos entraves em todos os elos da cadeia, desafios no mercado de reciclagem, desafios em suprimentos, quest\u00f5es de engenharia de f\u00e1brica, regulamenta\u00e7\u00e3o, design e a defini\u00e7\u00e3o da melhor mensagem para o consumidor, pois mais do que uma empresa de \u00e1guas, queremos poder impactar positivamente o meio ambiente e a vida dos consumidores\u201d, disse em comunicado Erica Migales, diretora de marketing da divis\u00e3o de \u00e1guas Danone Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Uma parte do p\u00fablico que compra ou influencia na compra de \u00e1gua mineral engarrafada s\u00e3o as crian\u00e7as. O intento \u00e9 atingido com a impress\u00e3o de r\u00f3tulos termoencolh\u00edveis sofisticados com personagens queridos das crian\u00e7as, como os da Frozen ou Marvel, para citar alguns na linha Bonafont Kids.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Resta ver se as embalagens sem r\u00f3tulo conseguir\u00e3o entregar a oferta de valor a todos os p\u00fablicos ou se a estrat\u00e9gia de sustentabilidade (o trip\u00e9 citado) da empresa precisa ser adequado a cada situa\u00e7\u00e3o de consumo. Talvez, o investimento ao longo do tempo na diferencia\u00e7\u00e3o da ic\u00f4nica cor “salm\u00e3o” das garrafas Bonafont tenha facilitado o processo. A iniciativa pode suscitar uma busca mais fervorosa de outros fabricantes por diferencia\u00e7\u00e3o na pigmenta\u00e7\u00e3o e no design das suas garrafas? Possivelmente.<\/p>\n\n\n\n

\"N\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Esta not\u00edcia \u00e9 aquele farol vermelho para a ind\u00fastria convertedora, sutil mas importante. \u00c9 bom colocar no SWOT. O ambiente agradece, a ind\u00fastria de BOPP e convers\u00e3o, talvez n\u00e3o tanto.\u00a0Reinventar-se sempre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

FONTE:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"Aislan Baer<\/a> Fundador e CEO da ProjetoPack & Associados; Co-fundador da Inovagraf; Especialista em impress\u00e3o e embalagens.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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