{"id":7611,"date":"2020-10-21T13:42:25","date_gmt":"2020-10-21T16:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=7611"},"modified":"2020-10-21T13:42:26","modified_gmt":"2020-10-21T16:42:26","slug":"o-sucesso-da-imageworx-em-missoes-impossiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/o-sucesso-da-imageworx-em-missoes-impossiveis\/","title":{"rendered":"O sucesso da Imageworx em miss\u00f5es imposs\u00edveis"},"content":{"rendered":"

\u00c0 primeira vista, especializar-se no imposs\u00edvel n\u00e3o parece ser a melhor maneira de construir um neg\u00f3cio duradouro. Entretanto, para a Imageworx<\/strong>, uma empresa de servi\u00e7os de pr\u00e9-impress\u00e3o do estado da Pensilv\u00e2nia, nos EUA, a estrat\u00e9gia se provou muito bem sucedida por mais de duas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Para entender como \u00e9 alcan\u00e7ar o imposs\u00edvel, observe a hist\u00f3ria vencedora da Imageworx no Global Flexo Innovation Awards<\/strong>, promovido pela Miraclon<\/strong>. Os selos postais \u201cThe Art of Magic\u201d ficaram conhecidos por duas inova\u00e7\u00f5es: foram os primeiros selos do Servi\u00e7o Postal dos EUA a serem impressos com flexografia e os primeiros a explorarem a impress\u00e3o micro-\u00f3ptica em 3D. Revelados em Las Vegas pelo Servi\u00e7o Postal dos Estados Unidos \u2014 e pelo famoso m\u00e1gico David Copperfield \u2014 tr\u00eas desses selos apresentavam efeitos 3D, incluindo um coelho branco saltando de uma cartola.<\/p>\n\n\n\n

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Tecnicamente desafiadora<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A impress\u00e3o com lentes micro-\u00f3pticas \u00e9 tecnicamente desafiadora mesmo nas circunst\u00e2ncias mais favor\u00e1veis, e muita gente considera que ela pode ir al\u00e9m das capacidades da flexografia. <\/p>\n\n\n\n

Jeff Toepfer, da Imageworx, explica: \u201cProduzir arte e chapas para serem usadas com microlentes \u00e9 um processo de cria\u00e7\u00e3o de imagens extremamente dif\u00edcil, que exige o mais alto n\u00edvel de precis\u00e3o. Para atender aos requisitos de resolu\u00e7\u00e3o dos selos, tivemos que gerar imagens de 139.500 pixels entrela\u00e7ados na chapa e fazer isso com uma integridade de pixel perfeita, 1:1, para que fossem gerados padr\u00f5es de interfer\u00eancia que criam a ilus\u00e3o de movimento\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Ele acrescenta que, pelo que sabe, a Imageworx \u00e9 a \u00fanica empresa de pr\u00e9-impress\u00e3o no mundo que, hoje, oferece pr\u00e9-impress\u00e3o com um conjunto de lentes micro-\u00f3pticas para flexografia. Ele tamb\u00e9m d\u00e1 cr\u00e9dito \u00e0 tecnologia KODAK FLEXCEL NX<\/strong>: \u201cNenhuma outra consegue produzir imagens t\u00e3o pequenas em uma chapa flexogr\u00e1fica. Sem ela, ter\u00edamos sucesso limitado na cria\u00e7\u00e3o de imagens microsc\u00f3picas. Ela \u00e9 incr\u00edvel\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Curiosidade profissional<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria que h\u00e1 por tr\u00e1s dessa candidatura vencedora revela que n\u00e3o \u00e9 surpresa alguma a Imageworx ter alcan\u00e7ado esse feito. A inova\u00e7\u00e3o em designs t\u00e9cnicos est\u00e1 no cora\u00e7\u00e3o da empresa. Isso foi inspirado pelo que Toepfer descreve como \u201cum alto n\u00edvel de curiosidade profissional. Estamos constantemente trabalhando para desenvolver novas tecnologias e melhorar as que j\u00e1 existem\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Quando o pai de Jeff, Jerry, fundou a Imageworx em 1997, ele instituiu na empresa uma filosofia que exigia o foco em ultrapassar os limites da inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e, essencialmente, pregava a dedica\u00e7\u00e3o em realizar os projetos mais dif\u00edceis dos clientes como forma de cativ\u00e1-los pelo resto da vida.<\/p>\n\n\n\n

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No in\u00edcio, a empresa fornecia separadores e chapas para deslocamento a seco e aplica\u00e7\u00f5es em impressoras estreitas, mas, hoje, a flexografia representa 90% do neg\u00f3cio. No entanto, o foco continua onde sempre esteve: satisfazer os clientes com o mais alto n\u00edvel de qualidade do mercado, um segmento que cresce de maneira est\u00e1vel gra\u00e7as \u00e0s melhorias na flexografia nos \u00faltimos anos. \u201cO que tem acontecido \u00e9 evolucion\u00e1rio, n\u00e3o revolucion\u00e1rio, mas n\u00e3o menos profundo por causa disso. Cada componente \u2014 tintas, l\u00e2minas, aniloxes, montagem das chapas, cria\u00e7\u00e3o de imagens, chapas e prensas \u2014 tem melhorado de maneira est\u00e1vel. Como resultado, a qualidade passou a n\u00e3o ser um problema. Agora, a flexografia \u00e9 um processo econ\u00f4mico e acess\u00edvel\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Qualidade incr\u00edvel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A qualidade que a Imageworx consegue produzir \u00e9 realmente incr\u00edvel. A empresa produz chapas capazes de conservar texto microsc\u00f3pico com at\u00e9 1\/4 do tamanho de um ponto e imagens com pontos que chegam a 0,2% em telas com 175 linhas. Sua marca propriet\u00e1ria de tecnologias h\u00edbridas de telas, a \u201cSERO\u2122 HDM\u201d, produz grada\u00e7\u00f5es com suavidade perfeita e um alcance tonal estendido sem serrilhado no local em que o ponto termina. Isso possibilita um esmaecimento quase impercept\u00edvel, eliminando a necessidade de ter ponto m\u00ednimo em \u00e1reas n\u00e3o impressas para evitar uma transi\u00e7\u00e3o abrupta, algo comum na impress\u00e3o flexogr\u00e1fica.  Al\u00e9m dos recursos \u00f3pticos em 3D, esses recursos abriram novos mercados, como a impress\u00e3o de elementos de seguran\u00e7a, al\u00e9m possibilitarem n\u00edveis de qualidade excepcionais no processo de impress\u00e3o de cores.<\/p>\n\n\n\n

A \u201ccuriosidade profissional\u201d mencionada anteriormente significa que a Imageworx n\u00e3o espera os novos mercados e aplica\u00e7\u00f5es baterem \u00e0 sua porta, ela busca os clientes proativamente, por meio de um departamento de pesquisa e desenvolvimento que tem a tarefa de identificar mercados que podem ser beneficiados pela avan\u00e7ada tecnologia flexogr\u00e1fica da empresa. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 identificar os requisitos do mercado, desenvolver um produto adequado e, depois, test\u00e1-lo e aprov\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Os testes de impress\u00e3o da Imageworx s\u00e3o feitos em parceria com a MPS, fabricante de impressoras flexogr\u00e1ficas, que cede para essa etapa suas instala\u00e7\u00f5es de demonstra\u00e7\u00e3o em Green Bay, Wisconsin. \u201cO teste real de qualquer ideia nova ocorre na impressora\u201d, diz Toepfer, \u201cent\u00e3o, entender o que acontece na sala de impress\u00e3o \u00e9 essencial. Os selos \u201cThe Art of Magic\u201d s\u00e3o um bom exemplo: nos testes de pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o realizados na MPS conseguimos executar o trabalho com sucesso, em uma velocidade de 76,2 metros por minuto, o que foi exigido pelo cliente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Um futuro flexogr\u00e1fico para embalagens flex\u00edveis<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando imagina o futuro, Jeff Toepfer espera que a recente expans\u00e3o da Imageworx para novos mercados e aplica\u00e7\u00f5es continue e que a flexografia ganhe, de maneira est\u00e1vel, a concorr\u00eancia com offset e gravuras. \u201cNo mercado de impressoras de bobina larga, vemos uma grande tend\u00eancia de migra\u00e7\u00e3o para a flexografia, devido ao custo das tecnologias de rotogravura\u201d, disse.<\/p>\n\n\n\n

Ele acrescenta que, para acompanhar essa tend\u00eancia, a Imageworx agora est\u00e1 abrindo caminhos significativos no setor de embalagens flex\u00edveis. \u201cEm poucos anos, crescemos bastante no setor de embalagens flex\u00edveis, chegando ao ponto em que esse setor representa 35% do nosso trabalho, que engloba, em sua maior parte, Shrink-wrap e materiais para sacolas de compras\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n

Ele atribui esse sucesso \u00e0 combina\u00e7\u00e3o das tecnologias KODAK FLEXCEL NX e SERO\u2122 HDM. \u201cImpressoras de bobina larga muitas vezes t\u00eam problemas para reproduzir pontos real\u00e7ados. A SERO e a FLEXCEL NX permitem criar imagens de alta resolu\u00e7\u00e3o, com estruturas de pontos microsc\u00f3picos aprimoradas, o que aumenta a gama de cores de impressoras flexogr\u00e1ficas, oferecendo uma decomposi\u00e7\u00e3o mais suave para pontos real\u00e7ados. Temos a capacidade de definir as estruturas de pontos ideais nas chapas para entregar resultados da mais alta qualidade em trabalhos de curta dura\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m conseguimos aplicar algoritmos de tela que mant\u00eam a estabilidade dos pontos a longo prazo, mesmo ap\u00f3s um milh\u00e3o de impress\u00f5es.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Toepfer diz que a produtividade aumenta. \u201cA velocidade de impress\u00e3o \u00e9 um grande fator de compra de chapas e de servi\u00e7os de pr\u00e9-impress\u00e3o para embalagens flex\u00edveis. Com a SERO HDM e a FLEXCEL NX, alguns clientes aumentaram a velocidade de impress\u00e3o para at\u00e9 152,4 metros por minuto.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Provas concretas de confian\u00e7a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a da empresa para uma nova f\u00e1brica com quase 3.000 m\u00b2 \u00e9 uma prova concreta dessa confian\u00e7a, baseada no que ele considera como uma l\u00f3gica econ\u00f4mica inevit\u00e1vel em favor da flexografia.  Isso inclui o novo Flexo Excellence Center, que conta com uma impressora MPS. Assim, todos os testes futuros ocorrer\u00e3o no local, permitindo um feedback mais r\u00e1pido nos testes e agilidade no desenvolvimento. \u201cQuando me perguntam se temos uma estrat\u00e9gia para atrair clientes para a flexografia, eu digo que n\u00e3o precisamos. Obviamente, fazemos propaganda da flexografia distribuindo amostras de impress\u00e3o que mostram a qualidade que essa tecnologia consegue alcan\u00e7ar em imagens dif\u00edceis, mas, em \u00faltima an\u00e1lise, a realidade econ\u00f4mica n\u00e3o pode se ignorada: a flexografia \u00e9 uma tecnologia mais econ\u00f4mica para o su\u00e1rio final e n\u00e3o exige mais foco exclusivo em qualidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA aceita\u00e7\u00e3o do mercado pode ser mais lenta do que gostar\u00edamos, mas, cedo ou tarde, se o comprador tiver conhecimentos e experi\u00eancia em impress\u00e3o, acabar\u00e1 dando prioridade ao processo que trouxer mais benef\u00edcios a cada tipo de trabalho. Se algu\u00e9m precisar imprimir 2.000 etiquetas, provavelmente usar\u00e1 impress\u00e3o digital. Se precisar de dois milh\u00f5es, escolher\u00e1 a flexografia. Se forem 200 milh\u00f5es, talvez use gravuras. A qualidade da impress\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o problema, ent\u00e3o o lado econ\u00f4mico \u00e9 o principal fator na tomada de decis\u00f5es de compra. Vamos superar isso com o valor que a flexografia oferece.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Toepfer espera que o ciclo de investimentos em impressoras e conversores favore\u00e7a a flexografia. \u201cEquipamentos mais antigos est\u00e3o sendo substitu\u00eddos por tecnologias novas e capazes de produzir registros melhores, realizar impress\u00f5es mais consistentes e oferecer configura\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil. Considerando tudo isso, \u00e9 uma quest\u00e3o de tempo at\u00e9 que a decis\u00e3o de substituir o offset e as gravuras para obter produtos mais relevantes torne-se \u00f3bvia e inevit\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fonte:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

PARLA!!! Assessoria – Paulo Stucchi – tel: 11 3413-4416<\/p>\n\n\n\n

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