{"id":8062,"date":"2020-12-02T11:37:33","date_gmt":"2020-12-02T14:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=8062"},"modified":"2021-03-29T12:18:18","modified_gmt":"2021-03-29T15:18:18","slug":"o-que-aprendemos-na-oitava-entrevista-do-programa-packcast-com-a-heidelberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/o-que-aprendemos-na-oitava-entrevista-do-programa-packcast-com-a-heidelberg\/","title":{"rendered":"O que aprendemos na oitava entrevista do programa PackCast com a Heidelberg?"},"content":{"rendered":"<p>Recentemente, seguimos com mais uma entrevista do nosso podcast. E, mantendo o protocolo, aproveitamos o v\u00eddeo para o formato webcast em nosso canal do YouTube (convidamos a todos para se inscreverem em ambos, links ao longo da postagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi a primeira entrevista com um representante de m\u00e1quinas impressoras do&nbsp;<em>sistema offset<\/em>&nbsp;&#8211; a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.heidelberg.com\/br\/pt\/company\/content_page.jsp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Heidelberg do Brasil<\/a>, subsidi\u00e1ria da&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.heidelberg.com\/global\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Heidelberg Druckmaschinen<\/a>&nbsp;(o maior fabricante de m\u00e1quinas offset do mundo) &#8211; na pessoa da sua presidente,&nbsp;<strong>Silvia Montes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<iframe title=\"PackLive com a Heidelberg\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZdPUw22HXp0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<p><em>A ind\u00fastria de impress\u00e3o offset tem, na maioria das pesquisas setoriais, apresentado contra\u00e7\u00e3o ou, na melhor das situa\u00e7\u00f5es, uma taxa de crescimento anual inferior \u00e0 metade de outros sistemas como a flexografia e a impress\u00e3o digital, de forma geral.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Apesar dos n\u00fameros n\u00e3o t\u00e3o otimistas quanto outros sistemas de impress\u00e3o, a offset segue ainda como o maior de todos os sistemas em participa\u00e7\u00e3o de mercado. E passa tamb\u00e9m por profundas transforma\u00e7\u00f5es &#8211; n\u00e3o apenas para enfrentar o encolhimento gradual das tiragens (e das margens de lucro auferidas com impressos gr\u00e1ficos), mas tamb\u00e9m para resistir \u00e0s mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo da informa\u00e7\u00e3o, onde uma parcela significativa tem migrado para a m\u00eddia eletr\u00f4nica.<\/p>\n\n\n\n<p>No epicentro destas transforma\u00e7\u00f5es, a Heidelberg fez um movimento que gerou estranheza do mercado gr\u00e1fico &#8211; a venda da Gallus, a sua divis\u00e3o de m\u00e1quinas para impress\u00e3o e convers\u00e3o de r\u00f3tulos e etiquetas. Conforme nos explica Silvia Montes, foi &#8220;um reposicionamento estrat\u00e9gico&#8221; para atribuir foco total ao core business da companhia (e injetar um pouco de liquidez no caixa, claro). Mesmo com a venda da Gallus, mant\u00e9m-se a parceria e o fornecimento do m\u00f3dulo digital para a linha LabelFire.<\/p>\n\n\n\n<p>Diferentemente de boa parte dos entrevistados, a Heidelberg acredita no desenvolvimento das m\u00e1quinas impressoras h\u00edbridas, bem como na complementaridade de oferta entre sistemas diferentes &#8211; afinal, &#8220;\u00e9 a natureza do seu cliente, produto e aplica\u00e7\u00e3o que s\u00e3o determinantes na escolha de um certo equipamento ou sistema&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/projetopack.com.br\/revista-projeto-pack\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4E12AQFdVvkmpuFBAQ\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0?e=1612396800&amp;v=beta&amp;t=vzc6-SAyxGvYGPrSQuNqvJtNZzKOzj_jXXuA1zG4VB4\" alt=\"N\u00e3o foi fornecido texto alternativo para esta imagem\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Com Silvia Montes e a Heidelberg, aprendemos que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>H\u00e1 uma tend\u00eancia de substitui\u00e7\u00e3o gradual dos produtos impressos em offset rotativa para offset plana, majoritariamente em fun\u00e7\u00e3o do encolhimento das tiragens e aumento da segmenta\u00e7\u00e3o dos produtos;<\/li><li>Esta situa\u00e7\u00e3o cr\u00edtica de lotes cada vez menores e multifacetados impele a ind\u00fastria de m\u00e1quinas offset a responder com tecnologia de ponta para otimizar os setups, as paradas e prover uma efici\u00eancia global do equipamento o mais alta poss\u00edvel (OEE). Como efeito colateral, m\u00e1quinas mais eficientes acabam impactando, de alguma forma, no n\u00famero de m\u00e1quinas vendidas;<\/li><li>O n\u00edvel de cobran\u00e7a do mercado por m\u00e1quinas impressoras offset mais eficientes \u00e9 t\u00e3o grande que a Heidelberg otimizou, ao longo dos anos, os pontos de intera\u00e7\u00e3o em uma m\u00e1quina de 23 para 3. Um setup m\u00e9dio requeria dispunha de 500 folhas e hoje, \u00e9 conduzido com menos de 50. Ser\u00e1 que atingimos, de fato, o limite da efici\u00eancia neste sistema? Parece que n\u00e3o, mas a olhos vistos a offset est\u00e1 alguns anos a frente de outros sistemas anal\u00f3gicos no \u00e2mbito da automa\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Assim como os demais entrevistados, o refor\u00e7o da receita adv\u00e9m do aprimoramento dos servi\u00e7os e da venda de consum\u00edveis. No que se refere aos servi\u00e7os, a capacita\u00e7\u00e3o dos clientes (mais de 2 mil clientes ativos) para extra\u00edrem a maior efici\u00eancia poss\u00edvel de suas impressoras \u00e9 o pin\u00e1culo desta estrat\u00e9gia;<\/li><li>Alguns mercados sustentam o crescimento do sistema offset. O principal deles \u00e9 o de embalagens, em parte por conta da press\u00e3o mundial por solu\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis (a substitui\u00e7\u00e3o de certos pl\u00e1sticos por papel e papel cart\u00e3o). Outro nicho importante s\u00e3o os r\u00f3tulos In-Mold Label, onde a offset se apresenta como solu\u00e7\u00e3o bastante interessante;<\/li><li>Em compara\u00e7\u00e3o com outros fabricantes, a Heidelberg investe uma parcela relevante de tempo e recursos na integra\u00e7\u00e3o de sistemas de software variados com os seus equipamentos e nos protocolos propriet\u00e1rios de comunica\u00e7\u00e3o entre as suas impressoras. Esta tend\u00eancia de automa\u00e7\u00e3o geral dos fluxos de trabalho permeia o sistema offset e deve aprofundar-se, com o aumento das atividades de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e B2C;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A conversa com a Heidelberg aponta, de acordo com a nossa percep\u00e7\u00e3o, que at\u00e9 mesmo mais do que a rotogravura, h\u00e1 ainda muita coisa a ser feita na ind\u00fastria da offset. O sistema \u00e9 vers\u00e1til, \u00e9 complementar e, mesmo em face aos avan\u00e7os do digital, t\u00eam grande aplicabilidade e viabilidade econ\u00f4mica em certas tiragens, mercados e produtos. Evidentemente, \u00e9 uma &#8220;dan\u00e7a das cadeiras&#8221; onde a empresa mais vision\u00e1ria (que antecipa a necessidade dos clientes), mais competitiva em custos e com a gest\u00e3o financeira mais s\u00f3lida deve prevalecer. Talvez n\u00e3o seja a toa que, pelo menos no Brasil, o background da sua presidente seja precisamente mais preponderante na \u00e1rea econ\u00f4mico-financeira.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea prefere ouvir a entrevista, corre l\u00e1 e j\u00e1 se inscreve no podcast&nbsp;<strong>PackCast<\/strong>&nbsp;no link:<\/p>\n\n\n\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"PackCast\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/pack-cast\/embed#?secret=hxNleuNvO9\" data-secret=\"hxNleuNvO9\" height=\"102px\" width=\"400px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Publicado por:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\"><img decoding=\"async\" width=\"50\" height=\"50\" class=\"wp-image-6323\" style=\"width: 50px;\" src=\"https:\/\/projetopack.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/aislan.jpg\" alt=\"\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aislanbaer\/\">Aislan Baer<\/a> Fundador e CEO da ProjetoPack &amp; Associados; Co-fundador da Inovagraf; Especialista em impress\u00e3o e embalagens.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aislan Baer<br \/>\nFundador e CEO da ProjetoPack &#038; Associados; Co-fundador da Inovagraf; Especialista em impress\u00e3o e embalagens<\/p>","protected":false},"author":18,"featured_media":8063,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[632],"tags":[455,556,704,305,502,511,703],"class_list":["post-8062","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas","tag-heidelberg","tag-impressao-offset","tag-maquina-offset","tag-offset","tag-packcast","tag-packlive","tag-silvia-montes"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.1 (Yoast SEO v27.1.1) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>O que aprendemos na oitava entrevista do programa PackCast com a Heidelberg? 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