{"id":8152,"date":"2020-12-11T14:17:57","date_gmt":"2020-12-11T17:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.projetopack.com.br\/?p=8152"},"modified":"2021-02-17T07:15:59","modified_gmt":"2021-02-17T10:15:59","slug":"e-possivel-virtualizar%e2%80%8b-uma-drupa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetopack.com.br\/en\/e-possivel-virtualizar%e2%80%8b-uma-drupa\/","title":{"rendered":"\u00c9 poss\u00edvel &#8220;virtualizar&#8221;\u200b uma Drupa?"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s uma s\u00e9rie de adiamentos e uma certa expectativa pelo pior por parte do mercado, a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.drupa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Drupa<\/a>&nbsp;\u2013 a mais ic\u00f4nica e tradicional feira gr\u00e1fica do mundo \u2013 foi abortada em raz\u00e3o da grave pandemia covid19. A nova data prevista ser\u00e1 entre os dias 28 de maio e 7 de junho de 2024, em D\u00fcsseldorf, Alemanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Evidentemente que, com certa brevidade desde o primeiro adiamento, a organiza\u00e7\u00e3o do evento empreendeu esfor\u00e7os herc\u00faleos na prepara\u00e7\u00e3o de um \u201cplano B\u201d, com a virtualiza\u00e7\u00e3o da feira (um showroom digital). A virtual.drupa ser\u00e1 online, dos dias 20 a 23 de abril de 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Perfis das empresas expositoras, v\u00eddeos dos produtos com descri\u00e7\u00f5es detalhadas, sess\u00f5es interativas de v\u00eddeo e chat e tudo o que se possa agregar para diminuir o&nbsp;<em>hiato da aus\u00eancia e do contato humano direto<\/em>&nbsp;nos imensos pavilh\u00f5es e \u00e1reas sociais do evento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>Toda plataforma ou solu\u00e7\u00e3o possui vantagens e desvantagens. Eventos virtuais s\u00e3o uma panaceia universal? N\u00e3o. S\u00e3o de todo ruins? Tamb\u00e9m n\u00e3o. Penso que s\u00e3o complementares.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Por ora, nenhuma tecnologia \u2013 nem o mais moderno holograma \u2013 consegue substituir o networking real presencial, uma vez que somos seres sociais (nem sempre soci\u00e1veis, \u00e9 verdade). Para diminuir esse vazio, os ambientes virtuais tentam recriar \u00e1reas sociais como lounges e at\u00e9, vejam s\u00f3, \u201cpra\u00e7as de alimenta\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/projetopack.com.br\/revista-projeto-pack\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4E12AQGoH1u3KGRLXQ\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1607687002250?e=1613001600&amp;v=beta&amp;t=GSlNFHsg-MCj4CJ3y1IQRdsjJUlp-R8WcWSQbEIB_dE\" alt=\"N\u00e3o foi fornecido texto alternativo para esta imagem\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Todavia, estar imerso num espa\u00e7o virtual \u2013 quer seja pelo computador ou por um dispositivo m\u00f3vel \u2013 \u00e9 uma batalha em dobro sobre o prisma do expositor: al\u00e9m de digladiar com outros competidores por uma fra\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o do visitante, deve vencer in\u00fameras outras fontes de distra\u00e7\u00e3o como as mensagens de texto, voz e e-mail que brotam a cada minuto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>Acredito que o maior desafio para feiras virtuais no setor gr\u00e1fico seja a falta de experi\u00eancia do visitante m\u00e9dio em lidar com estas tecnologias.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>A maioria se viu enfronhado em eventos e webinars pela primeira vez durante a pandemia \u2013 mas a cultura e o h\u00e1bito levam mais tempo para se estabelecer. E a faixa et\u00e1ria m\u00e9dia dos empres\u00e1rios que visitam os eventos, de alguma forma, pode \u201cjogar contra\u201d. N\u00e3o estamos falando de jovens que nasceram no&nbsp;<a href=\"https:\/\/secondlife.com\/?lang=pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Second Life<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/The_Sims\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Sims<\/a>&nbsp;e outros games onde controlar um avatar e interagir \u00e9 absolutamente intuitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos falando de um p\u00fablico majoritariamente mais velho, descobrindo a tecnologia e os recursos avan\u00e7ados (que poderiam potencializar a sua experi\u00eancia como visitante) pela primeira vez, e com tempo e aten\u00e7\u00e3o escassos para longos passeios virtuais.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o podemos deixar de destacar aspectos interessantes e positivos das feiras virtuais. O custo-benef\u00edcio talvez seja o maior deles \u2013 afinal, uma feira do tamanho de uma Drupa custa muito caro. &nbsp;E o custo se reflete no investimento por metro quadrado ao expositor ou mesmo no custo dos tickets para os visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Eventos virtuais s\u00e3o bem mais baratos quando comparados aos seus pares do mundo f\u00edsico. E podem, desde que haja uma base s\u00f3lida de contatos amparado por plataformas poderosas de automa\u00e7\u00e3o de marketing, atingir pessoas em locais mais distantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, ao visitante cabe n\u00e3o apenas o custo do ingresso, mas passagens e estadia (isto vale tamb\u00e9m ao staff do expositor) \u2013 algo bastante diferente num evento digital. N\u00e3o h\u00e1 limite de participantes e nem geogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/projetopack.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4E12AQGnKAG5R7do-w\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1607687026743?e=1613001600&amp;v=beta&amp;t=LP0lrkRGVljKmrv_-jN7n0I6ZZgMNNqZGgR4p6dtmGQ\" alt=\"N\u00e3o foi fornecido texto alternativo para esta imagem\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Aos dirigentes de marketing, sempre pesa o resultado instant\u00e2neo proporcionado por ferramentas virtuais \u2013 com m\u00e9tricas como n\u00famero de visitantes, origem, tempo de perman\u00eancia no estande, grau de interesse medido em cliques por produto etc.; algo que as feiras presenciais tamb\u00e9m trazem, com a ado\u00e7\u00e3o de tecnologias como crach\u00e1s com RFID (geolocaliza\u00e7\u00e3o), QR Code (controle de acesso), beacons (sensores de presen\u00e7a e movimento) e canetas coletoras, por exemplo.&nbsp;<em>De uma certa forma, todos tem maneiras mais ou menos \u00e1geis e precisas de mensurar o sucesso do evento<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a maior, geralmente a favor dos eventos online, tem sido o per\u00edodo p\u00f3s-evento. Depois que a feira passa, dada a quantidade de tarefas acumuladas, os retornos podem demorar e os leads podem acabar \u201cesfriando\u201d. Nos meios online, uma vez que os visitantes j\u00e1 est\u00e3o conectados, \u00e9 muito mais f\u00e1cil e conveniente enviar um question\u00e1rio de satisfa\u00e7\u00e3o ou interesse com maior probabilidade de retorno.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>A quest\u00e3o que se apresenta \u00e9: &#8211; que tipos de coisas ou a\u00e7\u00f5es s\u00e3o particulares dos eventos \u201cgr\u00e1ficos\u201d? Existe tecnologia para suplantar estas particularidades hoje?<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Um exemplo trivial diz respeito \u00e0s&nbsp;<strong>amostras<\/strong>. Quem vai \u00e0 Drupa, volta geralmente com uma mala cheia de impressos \u2013 oriundos de m\u00e1quinas, sistemas e tecnologias distintas. As empresas t\u00eam tentado suprir essa lacuna com demonstra\u00e7\u00f5es ao vivo por internet das m\u00e1quinas e o envio antecipado de arquivos dos trabalhos dos clientes \u2013 que s\u00e3o impressos e enviados por correio. Por melhor que seja a log\u00edstica, falando especificamente de feiras, essa prem\u00eancia do \u201cver agora\u201d \u00e9, de certo qual modo, frustrada.<\/p>\n\n\n\n<p>O visitante tamb\u00e9m vai \u00e0 Drupa para ver as demonstra\u00e7\u00f5es ao vivo dos equipamentos. Embora os fabricantes de m\u00e1quinas e equipamentos tenham refor\u00e7ado seus&nbsp;<em>demo centers<\/em>&nbsp;durante o ano e investido em tecnologias de captura de imagens HD para transmiss\u00f5es online \u2013 \u00e9 apenas no ambiente ferial que se pode, em um mesmo espa\u00e7o de tempo, ter contato direto com um sortimento de m\u00e1quinas dessa amplitude. Este ser\u00e1 um dos mais espinhosos desafios da organizadora do evento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>\u00c9 poss\u00edvel que, num futuro n\u00e3o t\u00e3o distante, a populariza\u00e7\u00e3o de tecnologias vest\u00edveis como \u00f3culos inteligentes possa trazer uma maior proximidade do visitante em ambientes virtuais, mas isso ainda custa muito.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>A virtual.drupa, neste instante, \u00e9 um \u201ctapa-buracos\u201d para manter o&nbsp;<em>hype<\/em>&nbsp;dos que esperavam, como eu, ansiosamente pelo evento. N\u00e3o duvidamos da compet\u00eancia dos organizadores em apresentar algo bem produzido. Mas a sensa\u00e7\u00e3o neste instante \u00e9 ter comprado ingressos para o show do Johnny Rivers e encontrar o Latino no palco.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre o futuro de feiras como a Drupa? A cada dia, estamos mais convictos de que ser\u00e3o feiras menores, regionais e de nicho, num modelo \u201cphygital\u201d \u2013 parte da experi\u00eancia ser\u00e1 presencial e outra parte, t\u00e3o importante quanto, ser\u00e1 online.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Publicado por:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\"><img decoding=\"async\" width=\"50\" height=\"50\" class=\"wp-image-6323\" style=\"width: 50px;\" src=\"https:\/\/projetopack.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/aislan.jpg\" alt=\"\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aislanbaer\/\">Aislan Baer<\/a> Fundador e CEO da ProjetoPack &amp; Associados; Co-fundador da Inovagraf; Especialista em impress\u00e3o e embalagens<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s uma s\u00e9rie de adiamentos e uma certa expectativa pelo pior por parte do mercado, a Drupa \u2013 a mais ic\u00f4nica e tradicional feira gr\u00e1fica do mundo \u2013 foi abortada em raz\u00e3o da grave pandemia covid19. 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